Veille SEO 2022, semaine 38
Nous sommes la 38ème semaine de l'année…
Et cette semaine, je suis un peu malade. Il va falloir que je m'y habitue, ma petite a eu 3 ans cet été et elle a fait sa première rentrée. Mon système immunitaire n'est plus habitué. Bref, ça ne m'empêche pas d'être au poste.
Bonne lecture, et n'oubliez pas de vous amuser !
Core Update de Google en septembre
Le Core Update, grosse mise à jour plus ou moins mensuelle des algorithmes de Google, est en cours de déploiement, et est annoncé comme un update qui aura des répercussions importantes pour de nombreux webmasters, contrairement au "Helpful Content Update" sorti plus tôt ce mois-ci, qui est plutôt un sniper dont la mission est de régler quelques cas précis.
On n'a peu d'infos concrètes sur ces deux updates, mais un schéma commence à se dégager : chaque fois que Google annonce une mise à jour, on est quasiment déçu par la faible portée de celle-ci, puis on se rend compte au bout de quelques mois qu'en fait, le critère qui a été trafiqué à pris du poids.
Tout se passe comme si les algorithmes, peut-être boostés au machine learning, avaient besoin de "chauffer" avant d'entrer pleinement en vigueur.
Du coup, les Core Update, ça pourrait être un reset de certains paramètres, et/ou des changements dans les poids accordés à chaque critère.
Comment utiliser la vidéo en SEO
Kevin explique comment les vidéos peuvent aider à améliorer la visibilité. Il en profite pour démonter certains mythes qui ont la vie dure.
D'abord utilisées pour accroître votre Brand Awareness (l'exposition à votre marque de visiteurs froids, en vue les transformer plus tard en prospects), les vidéos peuvent avoir un impact considérable : les équipes de Kevin ont fréquemment relevé des hausses de CTR de l'ordre de dix pourcent.
Étude EAT sur 650 pages
Molly Ploe est rédactrice chez Brafton, une agence de content marketing. À force d'entendre parler de l'EAT et de la façon dont ce signal boostait les rankings, elle a décidé de monter sa propre étude pour en avoir le coeur net.
Elle a analysé 650 résultats issus de 70 SERPs pour en extraire les critères qui semblent revenir souvent.
Ce que j'ai particulièrement aimé avec son approche, c'est que Molly reconnaît volontiers les résultats qui l'ont surprise, et qu'elle essaye au maximum de se passer d'outils et de chiffres, pour proposer une analyse finalement assez humaine. Plutôt inspirant !
Communiqués de presse et SEO
Si vous êtes "dans le game" depuis longtemps, pour vous, les communiqués de presse, ce sont des articles de 300 mots, contenant 3 liens (un lien vers la home, un vers une page profonde, et un vers une page catégorie - sur le même site), qu'on publiait jusqu'en 2012.
Ici, SEJ décortique l'impact des communiqués de presse (ceux des relations presse) sur votre référencement naturel.
Des annonces de John Mu qui confirme que Google ignore la majorité des liens en nofollow, jusqu'au poncif qui consiste à dire qu'un contenu de qualité sera spontanément linké, tout y est, et j'ai failli rejeter cet article.
L'article se termine aussi sur plusieurs campagnes en exemple, qui ont apporté de réels backlinks à leurs auteurs. Quelques petites idées ont piqué mon imagination, je vous laisse les chercher...