Veille SEO 2022, semaine 6

16 causes qui empêchent votre trafic de convertir

Alors, OK, on n'est pas sur du SEO. Ceci dit, je ne peux pas m'empêcher de partager cet article. À partir du retour d'expérience de propriétaires de sites ecommerce et de consultants, Masooma Memon a compilé 16 situations qui dégradent sérieusement la capacité de votre site à convertir vos visiteurs en clients.

70 stats autour des blogs en 2022

Quand on vous dit que la compilation d'une liste de statistiques peut faire un bon linkbait, en voilà un exemple parfait.

Pour chaque statistique (qui sont regroupées en 10 catégories), la source est citée, permettant de creuser un peu.

Vous apprendrez par exemple que :

• 44% des acheteurs déclarent consommer trois à cinq contenus avant de s'engager auprès d'un vendeur
• 33% des bloggeurs ne tirent aucun revenu de leur activité
• 90% des pages ne tirent aucun trafic de Google

Synergies entre canaux d'acquisition

On parle souvent de synergie à mettre en place entre le SEO et le SEA, et cet article aborde largement ce sujet.

Pour autant, il ne s'arrête pas là, puisqu'Éléonore parle aussi de la presse, des réseaux sociaux, et de l'UX, en regardant tous ces domaines sous la loupe du SEO et de comment s'en servir pour mieux ranker.

Moz DA, TrustFlow et Domain Rating sont dans un bateau

Johannes Beus est le fondateur de Sistrix, mais aussi un des plus anciens bloggeurs SEO d'Allemagne.

Dans cet article, il explique comment les KPIs de l'industrie (Domain Authority de Moz, TrustRank de Majestic, Domain Rating chez Ahrefs, etc) peuvent vous amener à prendre de mauvaises décisions.

Johannes prend l'exemple de Digg, domaine qui fut pendant un temps très populaire (notamment grâce à leur widget à placer dans la sidebar de votre blog, et qui leur faisait un lien) avant se faire déglinguer par Google. Plus proche de nous, Buzzea est cité aussi.

On sait sans l'ombre d'un doute que Google a déclassé ces deux sites. Pourtant, leurs indicateurs sont toujours excellents, puisque les outils (Moz, Ahrefs et Semrush, dans notre cas) se basent uniquement sur les backlinks que détiennent les domaines pour les juger.

... Et je me vois obligé de tempérer sa vision : certes, le KPI ne suffit pas à déterminer la puissance du domaine, mais les outils en question (comme Semrush notamment) proposent aussi une estimation du trafic naturel obtenu par les sites, en récoltant des données liées à leur positionnement dans les SERPs. Là non plus, on n'est pas sur de la science exacte, mais quand on voit que Buzzea, malgré ses 20000 backlinks, ne se positionne sur absolument aucun mot-clé, on n'a même pas besoin d'ouvrir un navigateur pour comprendre que celui-ci a un gros problème quelque part.

Outil pour vérifier vos redirections de domaine

Avec et sans www, http ou https, les mauvaises configurations de serveur ne pardonnent pas et peuvent aller jusqu'à faire indexer votre site entier en plusieurs exemplaires.

Il y a quelques années, c'était l'explosion assurée. Aujourd'hui, je pense que Google gère de mieux en mieux ces situations, mais ce n'est pas une raison pour envoyer, dès le premier Hit, un mauvais signal.

Ce petit outil, que j'ai développé moi-même (il y a quelques temps... on s'en sert en interne) vous permet de vérifier, à partir d'une URL, que vous avez bien une seule version indexable (qui répond un code Http 200) et que les autres renvoient bien une redirection permanente (code 301) vers votre URL principale.

Si l'outil vous est utile, n'hésitez pas à m'envoyer un petit mail, ça fait toujours plaisir. Si le coeur vous en dit, lâchez même votre backlink, c'est toujours apprécié ;)

Lexique SEO

... Attention, on finit sur une touche légère, c'est du second degré.

Quelques unes des définitions de ce lexique SEO m'ont bien fait rire, comme :

"Désindexé : ce qui arrive quand un développeur qui dit qu'il connait le SEO prend l'initiative de nettoyer votre code"