Veille SEO 2022, semaine 8
Nous sommes la 8ème semaine de l'année…
...et cette semaine, vous êtes plus de 1000 à recevoir cette édition. Ça fait bizarre : quand j'ai lancé cette newsletter, il y a presque un an, je ne m'attendais pas à un tel accueil. Il y a des semaines où j'écris facilement, d'autres où j'ai plus de mal à trouver l'inspiration, mais en tout cas, je suis vraiment ravi de voir le nombre de mes proches qui lisent ce que je raconte chaque semaine. Ça motive ! Merci à vous tous.
Bonne lecture, et n'oubliez pas de vous amuser !
Exploiter les tendances YouTube
Selon les derniers chiffres que j'aie pu trouver, 87% des internautes déclarent aimer consommer du contenu vidéo sur internet. YouTube, c'est deux milliards de personnes qui se connectent chaque mois. À la louche, c'est 80% de la population française qui passe sur YouTube au quotidien. J'imagine que ça compte les videos embed sur des sites tiers, mais vous avez compris le principe : YouTube, c'est un véritable mastodonte, le deuxième site le plus visité en France.
Sur Google Trends, vous pouvez choisir d'afficher les courbes pour Web, images, actus, shopping (c'est récent) et YouTube. Sur YouTube même, un onglet "Tendances" (attention les yeux) vous permet de savoir quelles sont les vidéos qui montent le plus, c'est du quasi-temps-réel mis à jour toutes les 15 minutes, et commun à l'ensemble des utilisateurs d'un pays.
L'article vous explique comment suivre les tendances et y adapter votre contenu, et il est très intéressant, mais je m'en sers surtout pour illustrer un grand principe : lorsque vous devez réfléchir à quels contenus produire (ça devrait être "tout le temps"), essayez de penser "out of the box". Copier les concurrents ou déterminer les mots-clefs avec les plus gros volumes, c'est bien gentil, mais essayez d'anticiper les sujets qui seront "à la mode" chez les internautes et pensez votre stratégie de contenus en partie autour de ces points. Est-ce que vous avez déjà pensé à chercher des podcasts dans les domaines d'activité de vos clients, pour voir de quoi parlent les gens "du monde réel" ?
Roadmaps orientées résultats
Un peu de méthodologie : Adam Gent nous apprend à faire des roadmaps dirigées vers des résultats concrets.
C'est particulièrement utile quand on part du constat que l'équipe Produit, et l'équipe SEO, vont envoyer des recommandations à l'équipe de développeurs, en leur donnant des instructions comme "pose tel tag de tracking sur telle page".
Le développeur, dans son coin, n'a pas la moindre idée de la finalité de ce qu'on lui demande : pourquoi devrait-il bousculer son planning pour s'en occuper en priorité ?
Le problème, ce n'est pas le développeur : c'est que votre demande ne transmet pas de vision. En donnant à tout le monde (votre boss, votre dev, vos collègues) une vision claire de ce que vous voulez faire.
Pour ce faire, utilisez le tryptique objectifs, signaux, métriques : les objectifs, c'est ce que vous voulez faire ("trouver de nouveaux clients"), les signaux, ce sont les indicateurs qui permettent de savoir si les initiatives sont un succès ou un échec ("on gagne des positions sur tel mot-clé") et les metrics, ce sont les résultats réels attendus de cette campagne ("nombre d'utilisateurs qui passent une première commande en hausse").
L'article, assez énorme, couvre aussi la façon dont vous devriez présenter la roadmap : sous quelle forme, avec quels outils, etc.
N'oubliez pas : quand vous devez demander quelque chose, vendez le résultat, pas les moyens. Ranker sur un mot-clé n'a, en soi, aucun intérêt propre, si ce n'est celui de générer des ventes.
Je suis passé sur Trikaya !
Mon ami Frédérik Bobet, alias Doeurf, m'a invité à participer à un live sur sa chaîne Trikaya, où on a discuté des relations (souvent houleuses) entre le monde des développeurs et celui des consultants SEO.
Le sujet m'intéresse beaucoup, à tel point que j'en avais fait un sujet de conférence au SEO Camp'Us de Paris en 2019 (avant... vous savez quoi). Avec Fred, on a discuté pendant plus de deux heures, et on a un peu digressé.
Ce sont toujours les mêmes pistes qui reviennent: on est en présence d'un problème humain, souvent lié aux ressources. Si je devais résumer, je dirais que vous (consultants SEO) auriez tout à gagner à demander à votre client un accès direct aux développeurs, et à demander à ces derniers combien de temps effectif ils peuvent consacrer à la mise en place de vos recommandations. Ca vous permettrait déjà de savoir où vous mettez les pieds : si les devs sont sous pression constante, ne vous attendez pas à un miracle.
Des gens utilisent Bing en vrai
C'est parti d'un podcast, où l'animateur a dit qu'il n'existait pas, à sa connaissance, de gens qui utilisent Bing de leur plein gré, et leur a demandé de se manifester.
Et c'est comme ça que de nombreux auditeurs se sont signalés, pour expliquer ce qu'ils aimaient chez Bing. On passe de "c'est pour ne pas utiliser Google" (... donc on va chez Microsoft, je vois), à "y'a de jolis wallpapers", en passant par "y'a des récompenses sur Xbox Live".
Bing, c'est quand même 8% des parts de marché en France sur Desktop. Pour être très franc, je pensais que c'était surtout Tata Suzanne qui, ne cherchant pas à comprendre, utilisait "internet" qui était déjà installé. Il faut croire que j'avais (en partie) tort.
Et encore une fois, cet article sert surtout à illustrer une idée plus large : en tant que SEO, vous avez (Je ne m'inclus pas dans le groupe, vous avez remarqué ? Je suis développeur.) souvent l'habitudede ne penser qu'à Google. On ne peut pas vous en blâmer, vu l'hégémonie du moteur. Quand je demande à des SEO s'ils optimisent pour Bing et autres, à part dans des stratégies bien particulières, ils ont plutôt tendance à ricaner.
Pourtant, les quelques modifications que demandent ces moteurs (qui sont souvent des optimisations/bonnes pratiques HTML plus qu'autre chose) peuvent rapporter environ 10% du trafic du site : est-ce qu'on a raison de s'en priver ? Est-ce qu'on doit partir du principe que si ça plait à Google, ça devrait aussi plaire aux autres ?
Si vous avez un avis sur ce sujet particulier, je serai très friand d'avoir vos retours, n'hésitez pas à m'écrire !
Google Search est mourant
D'habitude on entend "Le SEO est mort". Cette fois, c'est le Search qui est mourant. J'ai ouvert cet article à contre-coeur, sans y croire. Et pourtant, il y a de très bons arguments.
En partant du constat que Reddit recence des utilisateurs toujours plus nombreux, l'auteur explique que Google est acculé face à des problèmes qu'il aura bien du mal à résoudre, et qu'il a grandement participé à créer.
Si autant de gens utilisent Reddit, c'est parce qu'une grande partie du net n'est plus digne de confiance : articles affiliés ou sponsorisés, contenus SEO bourrés de mots-clefs ou dupliqués d'un site à l'autre, ... Les contenus générés par IA deviennent aussi monnaie courante à l'heure où j'écris, et vont venir grossir le rang des documents sans valeur qu'on pourra trouver sur le net.
Quand on ajoute à ça que Google propose, de plus en plus souvent, des SERPs composées à 100% de publicités Adwords, on arrive à un cocktail explosif.
En tout cas, j'ai "fait mes propres recherches", l'auteur a raison sur un point : Reddit est en augmentation constante sur Google Trends depuis 5 ans (on ne peut pas remonter plus), que ça soit en France, dans le monde entier, ou dans les 5 ou 6 pays au hasard où j'ai regardé le détail.
Bref, ne me croyez pas sur parole, allez lire l'article, c'est bien sourcé et étayé. Raison de plus pour ne pas mettre tous ses oeufs dans le même panier ?