Veille SEO 2023, semaine 21

Le SEA cannibalise le SEO

François Bontemps a mené des tests sur le site de LaRedoute, et ses résultats sont sans appel : la présence d'annonces SEA fait baisser le taux de clics SEO d'environ 15%.

C'est logique : un internaute qui a déjà ouvert votre site (dans un autre onglet, notamment) ne va pas cliquer sur les autres liens que vous lui proposez.

Avis de 30 experts sur les IA génératives

Charly Rouget a demandé à 30 experts (parmis lesquels pleins de potes : Daniel Roch, Thomas Cubel, Olivier Duffez, Alexandra Martin, Patrick Valibus, Dan Bernier, ...) de donner leur avis sur les intelligences artificielles génératives (c'est le nom de famille de ChatGPT).

Il en sort une tendance (qu'on pouvait anticiper) : l'IA va révolutionner le monde de la rédaction mais elle ne viendra pas (en tout cas, à court terme) remplacer un vrai rédacteur.

Si les outils génératifs sont capables de pondre un texte relativement correct, ils sont loin de pouvoir comprendre les intentions de recherche, et produire un article complet, intéressant et orienté pour plaire à votre lecteur, est encore un peu hors de leur portée, sauf en fournissant un important travail en amont.

5 erreurs à éviter pour votre stratégie de contenus

Chez Miss Seo Girl, Jennifer Guedama, copywriter (copywritrice ?!) nous a concocté une liste de 5 erreurs courantes qu'on fait quand on pose une stratégie de contenus, en nous expliquant comment redresser la barre.

Elle parle par exemple des persona, ces "avatars" de nos lecteurs. Il ne faut pas se fier uniquement à leur critères démographiques mais aussi, et surtout, aux problèmes qu'ils rencontrent au quotidien.

En associant ces problèmes avec l'objectif de notre contenu (vendre un produit, par exemple), on arrive à un axe naturel de promotion qui permet au lecteur de s'identifier à un client.

10 principaux KPIs en SEO

Botify s'est fendu d'une liste de 10 KPIs à suivre pour estimer la portée de vos effors en SEO.

La liste pourrait être controversée parce qu'elle contient aussi des items qui concernent la transformation, qui n'est pas stricto sensu du SEO. Pourtant, on voit mal l'intérêt de ranker sur "facebook" si ça n'a rien à avoir avec ce que vous vendez (à part de gonfler votre courbe Semrush...)

Linktree: grandeur et décadence

LinkTree, c'est un petit service gratuit, beaucoup utilisé par les célébrités et les influenceurs, qui récapitule les liens vers vos différents réseaux sociaux sur une seule et même page.

Ahrefs a réalisé une étude de ce site au profil atypique : des pages quasiment vides de tout contenu (mais pourtant à forte valeur ajoutée pour le visiteur), et des tonnes de backlinks nofollow (puisque ses utilisateurs s'en servent comme lien de profil).

Au départ, Google a flairé le buzz et a envoyé du trafic à gogo vers la plateforme. Puis, les algos ont repris le dessus, et LinkTree est retombé aussi vite qu'il n'est monté dans les SERPs.

Entre-temps, LinkTree avait déjà banni de nombreux comptes qui sortaient de ses CGU (jeux d'argent, NSFW, etc). Ce sont ces comptes qui recevaient le plus de trafic.