Veille SEO 2023, semaine 26
Nous sommes la 26ème semaine de l'année…
... et cette semaine, on est entrés officiellement dans l'été, ma saison préférée.
Bonne lecture, et n'oubliez pas de vous amuser !
Migration vers GA4
Ça urge ! C'est comme ça que Maurice Largeron voit les choses. Au premier juillet, Google Analytics 3 passera en mode "read only" : vous pourrez toujours consulter vos rapports, pendant un an, mais les outils ne recevront plus aucune nouvelle donnée.
Le passage à Google Analytics 3 (ou à un autre outil similaire) devra donc se faire sous quelques jours.
Face à l'urgence, Maurice a compilé une petite liste de ressources à lire pour faciliter votre migration qui, soyons honnêtes, devrait être terminée depuis un moment si vous voulez aborder ce chapitre sereinement.
Suite à un rapide sondage sur Twitter, moins de 20% des répondants ont fini leur migration, et plus de 50% avouent être dans une situation difficile. Un quart a carrément abandonné Google Analytics et a installé une solution concurrente.
Si vous n'avez pas encore migré, bon courage pour cette semaine qui s'annonce chargée !
Les emojis dans le Search
Je suis de l'ancienne génération, celle qui dessinait ses "emojis" (qu'on appelait alors "smileys") avec des signes de ponctuation.
Chez Mangools, Diana Bocco a sorti un guide complet (25mn de lecture) qui fait le tour du sujet.
J'y ai par exemple appris qu'on pouvait taper des emojis dans la barre de recherche de Google depuis au moins 2016, et que les sites qui présentaient lesdits emojis avaient un boost de ranking sur ces recherches-là.
40 newsletters SEO
Olga Zarr a compilé une liste de 40 newsletters SEO, pour ceux qui voudraient lire à la plage cet été.
Je vous gâche le suspens: "Vite fait, Bien fait" n'est pas dans la liste, mais l'honneur est sauf puisque celle-ci ne contient que des publications en anglais.
Il y en a de plusieurs sortes. Des revus d'actu (comme ici) aux articles de fond, de la mensuelle et de l'hebdo.
Je suis abonné à quelques-unes d'entre elles (et je complète ma veille avec Twitter - où je passe trop de temps - et FeedLy).
Comprendre votre concurrence organique
Quand j'étais consultant SEO, une de mes premières missions était de faire comprendre au client que ses concurrents dans le monde réel ne sont pas les mêmes que sur Internet.
En effet, il suffit qu'un passionné ait un petit blog qui aborde la thématique du client, et qu'il ranke sur quelques mots-clés, pour qu'il lui "vole" de la part de voix sur Google. Ça peut aussi être une marketplace qui revend vos produits (et encaisse une marge), un comparateur de prix, etc.
Dans cet article, James Brewser revient sur ce concept et l'enrichit d'une méthodo simple mais assez complète pour mieux appréhender l'ensemble de ces éléments qui vous coûtent du trafic, qu'ils soient vos concurrents directs ou éloignés.
Si on veut résumer très simplement, on pourrait dire que l'ensemble de ces sites, ce sont des domaines sur lesquels vous devriez avoir au moins un backlink, histoire de montrer à Google qui est le patron !
Benchmark Google Ads par industrie (US)
Nevena Rudan, marketing research analyst pour Databox, a sorti un récapitulatif des KPis Google Ads, ventilés par industrie.
On y apprend par exemple que le textile/habillement fait plus de clics que l'immobilier, la nourriture et le voyage réunis.
L'article est rempli de chiffres et de graphiques, tout y est bien expliqué. Même si vous ne faites pas spécialement d'Ads, je suis quasiment certain que ça pourra vous donner des idées !