Veille SEO 2023, semaine 47

Leçon de SEO par Pandu Nayak

Pandy Nayak, c'est le vice-président du département Search de Google. Il sait comment marche la boîte noire. Dans le cadre du procès antitrust en cours, il a été obligé d'expliquer le fonctionnement de la recherche chez Google.

Il parle de plusieurs systèmes dont je n'avais jamais entendu les noms : Navboost (prise en compte des clics des 13 derniers mois), Tangram (qui décide quelles features afficher sur la SERP - documents, images, vidéos...), DeepRank (une application de BERT qui permet de classer les documents - en étant basé sur des données utilisateurs), Interleaving (sorte d'A/B testing : Google génère deux versions de la SERP, les mixe, et présente ça à l'utilisateur, puis analyse si la SERP 1 ou 2 a été la plus plebiscitée)...

Je vous préviens, c'est un pavé, entrecoupé d'extraits du témoignage de Pandu.

Vers quelles pages faire vos liens ?

Alexandra Tachalova explique ce qu'elle considère comme des "red flags" en netlinking. L'article aurait plutôt dû s'appeler "netlinking : vous faites n'importe quoi".

Par exemple, cibler le mauvais mot-clé, ne pas adapter sa page à l'intention de recherche, etc.

Je ne suis pas d'accord avec tout : chaque fois que c'est possible, je préfère un profil de liens plutôt naturels, alors qu'Alexandra semble être plutôt côté "stratégie à 100%" avec chaque ancre contrôlée, mais l'article est une très bonne lecture qui fait réfléchir notamment si quelque chose bloque et qu'on ne sait pas trop par où commencer.

Psychologie et conversions

Cinq petites "manipulations" psychologiques, appliquées à l'optimisation des taux de conversion :

• preuve sociale
• charge cognitive
• rareté et "fear of missing out"
• aversion au risque
• ancrage

Si ce genre de petits "tips" vous plaisent, je vous recommande de lire "Petit traité de manipulation à l'usage des honnêtes gens" et "La soumission librement consentie", de Beauvois et Joule.

(TODO: demander à Rodrigue si ça l'embête que je remplisse la newsletter de liens d'affiliation)

Linking Interne en masse

Je crois savoir que Julien Deneuville et Frédérik Bobet me lisent. Ces deux messieurs ont une appétance particulière pour le linking interne (et ils ont bien raison), et une méthodologie carrée pour mettre en place les liens qu'il faut pour pousser vos contenus.

Antoine Eripret a décidé de les mettre à la retraite grâce à cet article qui vous révèle tous leurs secrets : il va vous faire bricoler directement dans votre base de données !

Plus sérieusement, l'article aborde les problèmes que vous allez rencontrer quand vous voudrez vérifier votre maillage interne. Techniquement, c'est niveau débutant, mais pour des non-techniciens, ça vous montrera au moins comment on fait.

Petit conseil : demandez à votre développeur un accès "en lecture seule" à la base de données, et/ou demandez-lui de bien tenir vos backups à jour. Un mauvais click est vite arrivé...