Veille SEO 2023, semaine 5
Nous sommes la 5ème semaine de l'année…
...et cette semaine, la selection a été assez rude. On dirait que le mois de janvier est propice aux guests posts et autres joyeusetés sponsorisées.
Résultat, j'ai dû trier beaucoup de pubs pour vous concocter cette petite sélection hebdomadaire... heureusement qu'il y a eu un cataclysme ! ;)
Bonne lecture, et n'oubliez pas de vous amuser !
Search Console: validation accélérée
Dans la Search Console, quand vous réparez un souci, vous devez passer par une étape de "validation" des changements, qui peut prendre jusqu'à 28 jours. Très fastidieux.
Olivier Mason a trouvé un moyen assez sympa d'accélérer le processus : lorsque vous validez que l'erreur a été réglée, vous pouvez indiquer à Google quel Sitemap est concerné.
Plus beau : vous pouvez en créer un pour l'occasion. Ce sitemap peut être un fichier texte contenant une simple liste d'URLs.
Qui est le petit malin qui va se servir de ça pour pousser un sitemap de ces URLs qui peinent à s'indexer ? ;)
59 stats sur le blogging
Si Quan Ong, du département marketing d'Ahrefs, nous a compilé une "petite" liste de 59 chiffres statistiques liés au blogging en général, et aussi au référencement des blogs en particulier.
Chaque chiffre est accompagné de sa source... ça vous fait donc 59 articles potentiellement intéressants à lire. À bookmarker sans faute pour enrichir vos présentations ;)
Quelques exemples :
- la niche la plus profitable, c'est la nourriture, avec un revenu médian de 9169$ (ça prend en compte la grande majorité qui ne sert pas d'Adsense et qui préfère vendre ses propres produits)
- 75% de lecteurs préfèrent les articles de moins de 1000 mots
- 90% des pages ne reçoivent aucun trafic depuis Google... mais 70% des bloggers indiquent que le SEO est leur principale source de trafic.
Fuite des critères de classement chez Yandex
Depuis mon enfance, j'ai toujours aimé la culture hacker/cyberpunk. Je m'intéresse à la sécurité informatique, à ses contournements, aux failles, aux leaks (fuites de données), etc.
Gauthier Caizergues, directeur SEO chez Agence90, est revenu sur LA nouvelle que je ne pouvais évidemment pas rater cette semaine.
... Une partie du code source propriétaire de Yandex, le moteur de recherche russe, s'est fait péter, et a été balancée sur un forum de partages de leaks, comme un bon vieux DivX sous-titré en tamoul.
Ce ne sont pas moins de 44 Go de code qui ont été partagées, dont une grosse partie de l'algorithme qui permet au moteur de décider dans quel ordre afficher les sites quand un internaute fait une recherche.
On peut imaginer que Google utilise une liste similaire de critères, et à minima, cela permet de comprendre un peu comment les moteurs fonctionnent, de l'intérieur.
Vous verrez partout que la liste contient 1922 facteurs. D'après @iPullRank et @benwills sur Twitter, on serait plus proche des 20000.
Chaque critère est pondéré par un poids, qui peut être ajusté par une couche de machine learning : un algorithme surveille comment les internautes se comportent devant les pages de résultats, et auto-ajuste les poids jusqu'à trouver l'équilibre parfait.
Je suis intimement persuadé que c'est exactement ce qui se passe aussi chez Google : d'une manière ou d'une autre, la couche Machine Learning fait des "expériences" en live sur les SERPs, et les expériences réussies sont intégrées à l'algorithme par défaut à chaque Core Update (c'est de la prospective, mais j'en mettrais ma main à couper).
Il y a déjà énormément de litterature sur la question, je vous conseille notamment le thread de Michael King sur Twitter et/ou, bien sûr, la lecture du code d'origine (disclaimer : vérifiez avant de la télécharger si c'est bien légal dans votre pays).
Conseils pour tirer parti de la longue traîne
On appelle "longue traîne" l'ensemble des mots-clés sur lesquels un site peut se positionner, et qui n'ont pas, pris indépendamment, un enjeu stratégique. Il s'agit d'expressions longues, avec des faibles volumes de recherche.
Par contre, quand on les regroupe sous la bannière de la Longue Traîne, l'affaire change un peu d'éclairage : en anglais, près de 95% des mots-clés sont recherchés moins de 10 fois par mois (source: base Ahrefs). 15% des recherches faites sur Google sont nouvelles.
... Vous voyez le topo : on a un réservoir quasi inépuisable de "petits mots-clés" à très faible concurrence.
Dans cet article, Claire Brain, 16 ans de marketing au compteur, dont 7 de SEO pur, vous propose d'embrasser cette longue traîne, et livre 9 conseils pour en tirer partie.