Veille SEO 2023, semaine 51
Nous sommes la 51ème semaine de l'année…
Et cette édition sera la dernière de l'année !
Avec la présentation de Gemini, son IA-à-tout-faire, Google s'est encore fait griller à truquer des annonces. Pendant ce temps, tous les sites qui parlent vaguement de SEO ont fait x15 sur leur rythme de publication, et je dois fouiller dans une pile d'articles de plus en plus grosse chaque semaine.
J'en ai discuté avec Rodrigue, et on va faire évoluer un peu le format de la newsletter : je commence à me sentir un peu à l'étroit ;)
Dans tous les cas, je vous souhaite d'excellentes fêtes de fin d'année.
Bonne lecture, et n'oubliez pas de vous amuser !
Google Trends : récap 2023
À l'époque, Google appelait ça son Zeitgeist - ça veut dire "l'air du temps".
Le récap des mots-clés les plus cherchés de l'année 2023 a été publié sur Google Trends.
Marqué par l'actualité chargée, mais aussi par l'arrivée massive de l'IA dans les applications du commun des mortels.
On peut voir les tendances pour chaque pays et dans le monde entier : le bibimbap ayant largement éclaté les pasta e fagioli, mon coeur de rital est empli de tristesse.
Bâtir un framework de création de contenu
Oui, oui, et OUI.
SerpStat a sorti un gros article qui explique comment monter son "framework" de création de contenu, et tous les aspects y passent.
Ce n'est pas à proprement parler une méthodologie, il faudra ajouter un peu d'huile de coude pour que la mayonnaise prenne (désolé pour l'image), mais toutes les pistes de réflexion sont là.
Établissement des objectifs (SMART), audience, canaux de distribution, templates pour chaque types de contenus, compétences de chaque membre de l'équipe, tout y passe.
À l'heure de la rédaction-tartine assistée par IA, je pense sincèrement qu'un framework carré vous permettra de survivre plus longtemps, et peut-être même de prospérer.
Comprendre les IA génératives
Et puisqu'on en parle, il est plus que temps de prendre le taureau par les cornes.
Je ne doute pas que vous soyez déjà capables d'ouvrir une fenêtre ChatGPT et d'y taper un prompt simple.
Pourtant, et je dis ça d'expérience, il est bien plus compliqué de passer d'une réponse "bof" à une réponse "top".
Dans cet article, Thomas Mahier, ingénieur spécialisé en IA, fait un travail de vulgarisation de malade : il a réussi à détailler tous les concepts intéressants pour des clients d'IA génératives (ChatGPT, Claude, Bard...) sans entrer dans les détails techniques barbants.
Vous y apprendrez le fonctionnement global de ces outils, ce qu'est un token, quelle est l'influence de la température, etc.
Promis, c'est facile à lire.
Disclaimer : je tiens à me désolidariser de certains propos hautement polémiques de l'auteur, qui pourraient froisser mon lectorat breton. On dira que c'est un exemple d'IA qui hallucine une réponse fausse ! ;)
La Search Console est partie en vacances
Dès la semaine dernière, des articles et des tweets (je ne sais même pas comment on dit depuis que le réseau s'appelle X) ont commencé à fleurir pour se plaindre du comportement de la Search Console.
Pour situer le contexte, rappelons que la Search Console subit en ce moment une sorte de lifting qui cache son nom : nouveaux rapports, disparition sans préavis d'outils, etc.
Maintenant, c'est l'API (le système qui permet de faire communiquer des machines entre elles) qui a rendu l'âme, avec des données en retard de plusieurs jours par rapport à ce qu'on a d'habitude.
Plus récemment encore, de nombreux webmasters se plaignent de voir leur trafic Search Console s'effondrer (notamment les clics et la position moyenne) sans qu'on sache précisément si leurs sites sont impactés ou si ce sont les rapports qui déconnent.
Sur un échantillon de quelques sites que j'ai pu regarder, le trafic semblait à peu près normal, et la courbe GSC était au plus bas.
Supputation : les données GSC sont des agrégats calculés à partir de données temps-réel (d'où le décalage qu'on a toujours). C'est peut-être ce système de calcul qui est touché par un bug.
Une pensée pour les consultants qui vont devoir expliquer à leurs clients, moon-boots déjà chaussées, que non, le trafic de leur site n'a pas disparu. Courage !
Suivi de position et défilement continu
Gros débat qui a commencé à Toulouse (lors du SDDay) et a continué sur Twitter.
L'équipe de Monitorank, logiciel de suivi de position, a levé un drapeau rouge : ils se sont rendus compte que leurs données étaient de plus en plus éloignées des positions réelles obtenues par les sites de leurs clients.
En cause, ils scrapaient Google en utilisant le paramètre num=100, qui permet de récupérer 100 résultats en une seule requête.
Pour retomber sur leurs pates, il a fallu qu'ils utilisent une technologie de scrap plus poussée (je vous la fais courte : du rendu headless avec moteur JS embarqué) pour utiliser les SERPs avec défilement infini.
C'est un gros surcoût pour eux, donc je suis à peu près certain qu'ils n'auraient fait cet effort si ils avaient trouvé une autre solution.
Vous avez remarqué la même chose de votre côté ?