Veille SEO 2023, semaine 7
Nous sommes la 7ème semaine de l'année…
Et cette semaine, ça parle énormément d'IA. Microsoft s'y met en grandes pompes, Google s'y enlise. On va essayer de ne pas devenir mono-maniaques et de penser un peu à autre chose.
Bonne lecture, et n'oubliez pas de vous amuser !
L'IA chez Google fait grincer des dents
C'est vraiment dingue. Alors qu'ils nous vendent MuM depuis des années comme étant l'évolution ultime de la recherche, Google s'est totalement fait damer le pion par OpenAI et son ChatGPT.
La raison est simple : d'abord réservé à un public averti avec GPT-3, la technologie d'agent conversationnel d'OpenAI, largement financée par Microsoft, a conquis le grand public avec ChatGPT. Logique : un seul champ à remplir pour démarrer, des résultats qui semblent naturel, on dirait qu'il n'y a "rien à comprendre" pour pouvoir s'en servir.
En réaction à ce buzz, Google a réalloué une grande partie de ses ressources internes vers le département IA, et a annoncé son propre agent, Bard (autrefois appelé Sparrow).
Le problème, c'est que tout le monde, y compris les employés de Google, a bien ressenti que cette annonce était prématurée.
Dans une pub pour Bard, on voit même la description d'un téléscope, qui est totalement fausse. Compliqué à assumer...
La démo technologique était bâclée aussi : conférence annoncée à la dernière minute, qui montrait un Prabhakar Raghavan (responsable de Google Search) peu préparé, qui n'avait que quelques slides à présenter.
Sundar Pichai (CEO de Google) serait-il en panique ? C'est l'impression que ça donne...
Topic Clusters
Un "topic cluster", c'est le dispositif qui encadre une page pilier, dont on a encore parlé la semaine dernière.
Globalement, il s'agit d'avoir une page principale, poussée par des pages secondaires, au moyen d'un maillage interne pensé pour l'occasion.
Samuel Schmitt, fondateur de Thruuu, détaille sa méthodologie, dans un article qui vient compléter à merveille celui de la semaine précédante : une fois vos "pillar pages" en place, il vous reste à les populariser !
Pourquoi vos rapports n'intéressent personne
Michelle Adenle s'est demandé pourquoi ses rapports SEO restaient souvent lettre morte.
L'article donne des conseils clés pour améliorer les rapports SEO, en les personnalisant pour leur public cible, en les liant aux objectifs commerciaux, en sélectionnant les métriques importantes et en incluant des comparaisons avec les concurrents. Ajoutez des analyses et des insights (plutôt que des données brutes) pour aider les non-spécialistes du référencement à mieux comprendre les efforts fournis et les résultats obtenus.
Ranker sur les moteurs alternatifs
Les moteurs "alternatifs", ce sont Bing (+Yahoo), DuckDuckGo, etc.
Chacun a son algorithme propre, et ne recommande pas la même chose pour faire ranker vos sites.
Généralement, vu les parts de marché colossales de Google (facilement 90% en France, tous supports confondus), la plupart des consultants les négligent, pour se concentrer sur le géant de Mountain View.
Pour autant, si je vous promets 10% d'augmentation de traffic, en quelques heures de travail, ça vous semblerait un mauvais deal ?
L'article parle aussi de Yandex (Russie) et Baidu (Chine), mais je pense que c'est une bonne idée d'aller voir ce qui se fait ailleurs, ne serait-ce que pour s'ouvrir un peu l'esprit.