Veille SEO 2023, semaine 15

Analyser ses logs avec la Search Console

J'avais raté cet article d'Alice Roussel, qui date de décembre 2022.

Forte de son expérience chez Oncrawl qui l'a sensibilisée au sujet, Alice s'est penchée sur les possibilités qu'offrent la Search Console pour analyser vos logs.

Les logs, ce sont les fichiers journaux dans lesquels votre serveur d'hébergement stocke chaque action menée sur votre site, que ce soit par un visiteur ou le robot d'exploration d'un moteur.

Par extension (et par abus de langage), on parle "d'analyse de logs" quand on étudie le comportement d'un robot sur un site, même si c'est par un autre moyen que les logs bruts. Par exemple, la Search Console affiche des "statistiques sur l'exploration" qui feront très bien l'affaire.

Sauf que voilà. Comme le souligne Alice, les données ne sont pas disponibles par l'API, et il est impossible d'en avoir un export complet.

Elle étudie alors plusieurs pistes pour récupérer ces données et en tirer des conclusions.

... De mon côté, je tiens à souligner que si Google ne vous laisse pas accéder librement à ces données (pourtant "faciles" à récupérer), c'est sûrement parce qu'elles sont déterminantes pour votre SEO.

Par exemple, j'ai constaté une corrélation assez forte entre le rythme d'exploration d'un site (qui, en théorie, doit être élevé si le site est en bonne santé) et le pourcentage des URLs connues par Google qui répondent en 200... Vous pensez la même chose ?

Idées de tests SEO

Logan, c'est un passionné de tests. Il monte des checklists, des sheets avec des tests à mener, etc.

Dans cet article, il pose quelques idées de tests à réaliser quand on se sait pas par où commencer.

Par exemple, réorganiser les sections/le plan, rafraîchir/supprimer des contenus, ajouter des media, etc.

Pour rappel, le Test est une méthode à part entière.

Commencez par constater l'existant (par exemple : mes pages produit font 1000 impressions Search Console par mois, en moyenne sur 12 mois).

Ensuite, séparez les pages en deux groupes: le groupe test, qui sera modifié, et le groupe contrôle, qui ne changera pas.

Modifiez les pages test, attendez que les effets arrivent, et comparez les résultats à ceux du groupe de contrôle.

C'est super important : imaginons que vous ajoutez des images dans la moitié de vos fiches-produits, et que vous achetez des backlinks dans le même temps.

Admettons que votre trafic double : est-ce que c'est dû aux images, ou au backlinks ?

En comparant votre groupe test et votre groupe contrôle, vous auriez su, par exemple, que les pages sans media ont pris 20% d'augmentation, et que les pages avec media ont pris 35%. C'est alors clair : les backlinks ont aidé, mais les images aussi !

Netlinking e-commerce

Le linkbuiling pour les sites e-commerce, c'est vite compliqué.

Plus on descend dans l'arborescence du site, et plus les pages sont nombreuses. Il est donc plus rapide de travailler la home et quelques catégories plutôt qu'un millier de pages de détails produits.

Pourtant, ces dernières pages ont un taux de conversion de 7%, quand la moyenne des sites est plutôt aux alentours de 2%.

Financièrement, on a donc un vrai enjeu à travailler ces myriades de pages.

Les conseils donnés dans cet article peuvent s'appliquer à tous les types de site, mais il est conseillé de le lire en gardant ce fait en tête: vous devriez faire un focus, au moins sur vos produits qui se vendent le mieux (ceux où votre prix est compétitif, où les revendeurs sont rares, etc) et/ou sur ceux qui vous assurent les meilleures marges. Commerçants, ne négligez plus vos pages profondes !

Optimiser pour Google News

Google News, c'est 24 milliards de clics par mois.

Jes Scholz a publié chez SEL un énorme guide, qui reprend tout ce qu'il faut savoir : où sont les blocs News, comment Google choisit ce qu'il y place, et comment adapter votre contenu et votre stratégie éditoriale pour maximiser vos chances d'y être.

Évidemment, ça parle d'EEAT, mais pas seulement !