Veille SEO 2023, semaine 30

La Search Console montre moins de liens

Et c'est une tendance qui se confirme au long des années. Dans la Search Console de Google, un rapport "Liens" vous permet de voir un peu des backlinks de votre site.

Comme souvent en SEO, chacun y est allé de son petit tweet avant même d'avoir analysé la situation. On a vu que les sites Discover étaient plus impactés que les autres, que les backlinks achetés avaient disparu, etc.

Ma foi... Ce qu'on sait, c'est que John Mueller a affirmé plusieurs fois que ce rapport n'était pas quelque chose sur lequel Google souhait se casser la tête, et qu'il fallait le prendre avec des pincettes.

Peut-être que le moteur a simplement décidé de réduire le pourcentage de liens qu'il y affichait, pour gagner de la place dans la database dédiée ?

En tout cas, le site que j'ai vu le plus fortement impacté (quasiment 60% de liens externes disparus) a gagné 15% de trafic depuis quelques semaines, sur des mots-clés longue traîne hors marque.

Le SEO est le meilleur moyen de générer des leads

Les leads, ce sont des prospects qualifiés, chauds, prêts à être transformés en clients par vos commerciaux aux dents longues.

Bill Hartzer s'est tapé le rapport (long et assez indigeste) d'une étude de TechBehemoths, qui a compulsé les stats de 2500 sociétés dans 57 pays, pour arriver à une statistique imparable : 70 % des répondants ont annoncé que le SEO était le canal qui leur permettait de toucher le plus de prospects, loin devant l'email, les réseaux sociaux ou la publicité.

Vous devriez faire lire cet article à la personne qui tient les cordons de la bouse dans votre boîte, ça pourrait faire du bien à vos budgets annuels... et je ne saurais que vous conseiller d'en dépenser une partie chez Soumettre.fr !

Doit-on utiliser les Meta Keywords ?

Les balises Meta, ce sont des petits bouts de code qu'on attache à une page, qui ne s'affichent pas (pour celui du fond qui a crié "sauf le title" : le title n'est techniquement pas une balise meta) mais qui peuvent donner des instructions aux navigateurs, aux moteurs de recherche, etc.

L'une d'entre elles, la balise Meta Keywords, servait, il y a bien longtemps, à indiquer aux moteurs sur quels mots-clés on voulait que la page se positionne.

Je vous laisse imaginer le carnage : d'un côté (black hat), on ajoutait 50.000 mots-clés dans la balise, pour gagner du trafic, et d'un autre (white hat), on pompait les balises des concurrents pour analyser les mots-clés qu'ils visaient.

En 2023, cet article fera sourire tous les acteurs chevronnés du marché du SEO. Pourtant, il arrive régulièrement qu'un client, pas à jour ou mal renseigné par le dernier margoulin passé, en parle.

La prochaine fois que ça arrive, donnez-lui ce lien. Le constat est sans appel : plus aucun moteur important ne l'utilise.

Le Negative SEO

Et si, au lieu de faire monter votre site, vous faisiez descendre ceux des concurrents ? C'est ce qu'on appelle le Negative SEO. D'après Google, ça a toujours été une légende urbaine et ça n'a jamais existé.

Pourtant, à une époque, ça marchait très bien : il suffisait d'acheter quelques milliers de backlinks (sur des forums, des sites hackés, etc), tous vers la même URL, et avec une ancre optimisée, et Penguin faisait le reste.

Diana parle aussi de DDoS (Distributed Denial of Service), un attaque qui vise à surchager un serveur pour qu'il ne réponde plus. Petite larme de nostalgie : à l'époque, on appelait ça le "Tribal Flood", et je suis désolé que ce nom n'ait pas pris.

Bref, même si toutes les méthodes décrites ne sont plus aussi dangereuses qu'il y a une dizaine d'années, le negative SEO, même accidentel (par duplicate content) reste un élément de culture important.