Veille SEO 2023, semaine 33
Nous sommes la 33ème semaine de l'année…
... et cette semaine, quelques articles sympa malgré un paysage très calme (pour la canicule du 15 août, vous n'avez pas envie de travailler, hein, avouez). Gros remous du côté de notre moteur de recherche "préféré", qui prépare l'arrivée massive de l'IA dans ses SERPs...
Bonne lecture, et n'oubliez pas de vous amuser !
SGE : ce que l'on sait
SGE, c'est l'acronyme de "Search Generative Experiene", la nouvelle feature Google qui utilise de l'IA pour proposer une réponse longue à la requête de l'utilisateur.
Ça fait évidemment grincer des dents puisque cette feature apparaît en haut des pages de résultats ET comporte des boutons d'action, très susceptibles de détourner l'attention du visiteur de nos liens naturels sur lesquels nous aimerions qu'il clique.
Cet article récapitule "l'état de l'art", étayé par des chiffres. Par exemple, aux États-Unis, deux tiers des requêtes affichent déjà une réponse SGE et 14% proposent un bouton pour générer ladite réponse. Au total, ce sont déjà plus de 8 requêtes sur 10 qui sont impactées...
100 snippets Wordpress
Les snippets, ce sont des bouts de code qu'on peut copier/coller pour réaliser une action précise.
Cet article en a regroupé 100, qui vont de changer le délimiteur de vos fils d'Ariane jusqu'à afficher vos sticky-posts, en passant par la vidange automatique de votre corbeille après 5 jours.
Petit rappel de sécurité à l'usage des non-développeurs qui vont se servir dans cette base : on ne met JAMAIS en production du code qu'on a copié/collé sans chercher à comprendre ce qu'il fait.
Pour moi qui ne suis pas spécialiste de WordPress, ce post est une mine d'or, parce que chaque snippet ou presque me montre une "façon de faire" que je ne connais pas forcément. Ça donne des idées :)
Google retire les FAQ des SERPs
D'après eux, c'est pour "proposer une expérience de recherche plus propre" que Google a décidé de retirer les blocs "FAQ" (foire aux questions) de ses pages de résultat.
Il reste quelques thématiques (notamment la santé) et quelques typologies de sites (notamment les sites gouvernementaux US) qui ne sont pas impactés. Tout le reste dégage.
Cette situation montre, s'il le fallait encore, qu'il faut tenir ses connaissances à jour et exploiter les features de Google le plus rapidement possible. Les FAQ disposaient d'un assez bon taux de clic, et cette manne vient de se tarir.
Mesurer la valeur du SEO
Le Return On Ad Spend (ROAS), c'est une métrique qu'on calcule quand on achète des pubs : combien d'argent est-ce que chaque pub m'a coûté, et combien m'en a-t-elle rapporté ?
En SEO, les choses sont un peu plus complexes, puisqu'on on ne paye pas au click.
L'équipe de Botify s'est posé la question : comment pourrait-on faire pour que la valeur du SEO soit plus facile à quantifier ?
L'article met le doigt sur un phénomène intéressant : 60% des jeunes préfèrent les sites qui sont dans le top5. Le commun des mortels n'ayant même pas idée de ce qu'est notre métier, on pourrait penser qu'ils font confiance à Google pour savoir quel site "est bien".
... Corollaire : le métier de SEO, ça se résume à profiter de la confiance qu'ont les gens envers Google ? :)